Откуда взялся термин GEO
Термин Generative Engine Optimization предложили исследователи в статье «GEO: Generative Engine Optimization» (arXiv:2311.09735). Они рассматривают генеративные поисковые системы, которые не просто показывают список ссылок, а сами составляют ответ из нескольких источников. Задача GEO — сделать так, чтобы содержание сайта было удобно использовать и цитировать в таком ответе.
Чем GEO отличается от SEO
SEO оценивают по позициям, показам и кликам в выдаче поисковика. В GEO важно другое: попадает ли страница в число источников, на которые опирается ответ ИИ, и упоминается ли сайт в этом ответе. Многие ИИ-ассистенты используют поисковые индексы и собственных роботов, поэтому GEO не заменяет SEO, а надстраивается над ним: страница, которую поисковик не проиндексировал, обычно не может стать источником ответа.
Как ИИ-ассистенты находят страницы
У разных сервисов разные роботы и правила. OpenAI описывает OAI-SearchBot для поиска в ChatGPT и отдельного робота GPTBot. Perplexity публикует сведения о PerplexityBot. Google пишет, что для показа страницы в AI Overviews и AI Mode действуют обычные требования Google Поиска: страница должна быть проиндексирована и подходить для показа со сниппетом. Поэтому важно не закрывать нужных роботов в robots.txt и следить за индексацией в Google и Bing.
Что входит в базовую GEO-подготовку
Страница отдаёт код 200, основной текст есть прямо в HTML без обязательного JavaScript, нет запрета индексации, указан канонический адрес, страница есть в sitemap. Структурированные данные Schema.org совпадают с видимым текстом. Ответ на вопрос дан в начале страницы, факты проверяемы и снабжены источниками. О новых и изменённых адресах можно сообщать через протокол IndexNow.
Чего GEO не гарантирует
Ни один сервис не может напрямую «добавить» сайт в ответы ИИ. Уведомление IndexNow или отправка sitemap — это сигнал поисковику, а не подтверждение индексации. Индексация не означает цитирование, а цитирование не гарантирует переходы. Поэтому результат проверяют по шагам: страница опубликована, отправлена, прочитана роботом, проиндексирована, процитирована, есть переходы — и для каждого шага нужно своё доказательство.